Paradoxalement, alors que la publicité est un investissement immatériel majeur des entreprises, son rôle dans l’économie est très mal connu. Afin de combler cette lacune, l'UDA a accompagné les travaux de recherche de Maximilien Nayaradou en vue d'une thèse de doctorat à l'université Paris-Dauphine, sous la direction de Jean-Hervé Lorenzi, professeur et président du Cercle des économistes. La thèse démontre que la publicité, médias et hors-médias, stimule la croissance économique.