La pub par l'objet
Pour la promotion de votre entreprise, il est parfois judicieux d’avoir recours à une agence de communication par l’objet. Elle connaît les tendances du moment et saura vous conseiller sur le calendrier propice pour lancer des objets publicitaires, mais aussi dans le choix du support, ainsi que sa fabrication.
Qu’est-ce que la communication par l’objet ?
La communication par l’objet permet d’imprimer ou graver diverses informations sur un objet qui se présente sous forme de cadeau : nom de votre entreprise, logo, activité, slogan publicitaire, etc.
La communication par l’objet remplit trois missions :
- L’objet est présenté comme un cadeau. Il fait plaisir au client (ou au prospect) au moment où vous le lui donnez et lui laisse une impression positive de votre entreprise.
- Votre objet est un support publicitaire qui fonctionne à plus long terme. À chaque fois qu’il sera vu, vous bénéficiez d’une nouvelle visibilité. Le nom, le logo et les couleurs de votre entreprise s’imprègnent durablement dans l’esprit des gens.
- Si vous avez bien choisi votre support, sa visibilité n’est pas restreinte à la personne à qui vous l’avez offert, mais à toutes celles qui seront dans son entourage lorsqu’elle l’utilisera. Pour prendre l’exemple d’une casquette, à chaque fois qu’il la porte, votre client devient votre meilleur ambassadeur.
La pub par l’objet se rapproche du cadeau d’affaire, même si ce dernier est davantage destiné à marquer la personne à qui vous l’offrez, plutôt que de miser sur une visibilité plus large.
Quel est le rôle de l’agence de communication par l’objet ?
Une agence de communication par l’objet vous aide à choisir judicieusement votre cadeau publicitaire, à le concevoir, ainsi qu’à le distribuer au bon moment et aux bonnes personnes.
Comment choisir votre objet publicitaire ?
Tout peut devenir un objet publicitaire : accessoire du bureau, clé USB, aimants personnalisés, textile publicitaire, objets high tech, balles de stress, peluches, calendriers, etc. L’intérêt de passer par une agence de communication par l’objet est qu’elle connaît la panoplie des goodies qui existent et saura vous conseiller sur le choix le plus judicieux en fonction de certains critères :
- Le budget représente un point important. Vous souhaitez sans doute être économe, mais il vaut parfois mieux s’abstenir que de communiquer avec un objet manifestement très bas de gamme qui risque de vous décrédibiliser. L’agence connaît les fournisseurs dont le rapport qualité prix est le meilleur. Elle est aussi informée des dernières tendances et peut se montrer imaginative pour éviter le classique stylo logoté.
- Le but de votre communication détermine aussi votre objet publicitaire. Vous n’utilisez pas le même cadeau s’il s’agit d’un lancement de produit dont l’effet doit être éphémère, ou si vous souhaitez remercier un client qui vous a recommandé et vous a fait gagner un nouveau client.
- L’utilité de votre objet est capitale. Vous n’allez pas offrir un pin’s que personne ne portera jamais. L’agence peut vous conseiller sur les derniers objets high tech qui émerveillent les clients. Vous disposez également de tous les accessoires de bureau qui sont très porteurs, comme les clés USB par exemple qui passent de main en main.
L’écologie et le développement durable
Nous sommes dans une période où les sujets de l’écologie et du développement durable sont souvent abordés. Vous devez donc bannir des objets éphémères et polluants, comme les sacs en plastique. Vous devez miser sur des objets réellement utiles et/ou durables.
La conception et la fabrication de l’objet
La conception est le cœur de métier de votre agence de communication par l’objet. Votre message doit imprimer les esprits avec une mise en valeur de vos couleurs et de votre logo. Le graphiste professionnel d’une agence vous aidera à valoriser votre entreprise.
L’agence vous recommande des fournisseurs (ou inclut la fabrication dans sa prestation). Cela vous évite les mauvaises surprises entre le visuel du catalogue et l’objet qui vous est livré.
Quand et à qui distribuer votre objet publicitaire
La dernière étape est la distribution de votre objet. Selon son message et selon son importance, vous n’allez pas le distribuer aux mêmes personnes. S’il a peu de valeur, vous pouvez le distribuer largement, à chaque client et prospect. En revanche, s’il s’agit d’un cadeau prestigieux, il ne reviendra qu’aux plus fidèles clients, à ceux qui vous ont recommandés, etc.
Les objets publicitaires sont souvent proposés au moment du lancement d’un nouveau produit. Ils sont aussi très utilisés pour vous démarquer sur un salon professionnel.
Demandez à votre agence de communication par l’objet de se montrer créative et de vous surprendre, afin que, vous aussi, puissiez surprendre les personnes à qui vous allez offrir un cadeau qui doit assurer votre promotion.
En résumé
L’agence de publicité par l’objet vous accompagne dans le choix des cadeaux publicitaires qui sont fabriqués pour étendre votre notoriété. Elle doit se montrer créative, afin que vous vous démarquiez de vos concurrents, et vous aiguiller vers un objet qui vous donnera la meilleure visibilité, mais aussi la meilleure image. Elle veille également à ce que vous ne commettiez pas d’impair en choisissant un support qui viendrait en contradiction avec vos valeurs.
Enfin, l’agence de communication se charge d’élaborer un graphisme impactant qui portera ses fruits en imprégnant les esprits avec votre logo et vos couleurs. L’objectif est que les personnes à qui vous offrez ce cadeau perçoivent une bonne image de votre entreprise, puis la diffusent autour d’eux.
